, , . .

, , , , , , .

, . , , , , .

, , ().

McKincey , , .

PEST, STEP, , . STEP - : (S - social), ( - technological), ( - economic), ( - political) [11, .31] .

, : , , , . . , , , . , : , , , .., . , , , .

STEP- :

1. STEP-, , .

2. . .

3. , .

4. .

5. .

- , , .

, .

, .

, - .

STEP- , , , . STEP- , .

(. Boston Consulting Group, BCG) . . , . . : ( ) ( ) [5, .232].

2 - ( , ).

- . . . , , , .

( ) - , . . , . .

( ) - , , . .

( , , , ) - , . . , . , , - .

, , , . , , . , . , , - , , , , .

, , , , , .

-