. , - , , .

, , . , . . , . , . . , , , .

. , , , . , , .

, .

, . , (surveys) - (focus groups). , , , (competitor intelligence). , , , , , . , , , . , . 1

, , , . . . 2

, , , .

. . , . .

. , (Hispanics), -. , , . . .3

, - . . . , , 1990-. , Nike, Reebok, CML International.4

, ,

, , .5

, , 6, , , . , , . , . , , , , , - .7

, , . , , , , , , .8