" " ():

" " ():

, , , . . , " ", " " , , , . , , , " ", , " ", . , . , . , . . , , . , , " " .

, , - . , , , , . , " , , , " (Levitt 1969: 11). .

, , , , , , " ", , , , , , , , (., , Smith 1995; 1998, 1999; Smith/Casati 1994; Simons/Dement 1996; Smith/Varzi 1999a; Smith/Mark 1999).

. , . : , , , , . , , , - , , . , , , . (Uschold/King/Moralee/Zorgios 1998)

, , , , , ( ) , , . , , , , , , , .

, . , , , , . , , , , . -, , "" , , , . , (Dyson/Farr/Hollis 1996: 10). , .

, , , , (Aaker 1996; Keller 1993, 1998). , . , , " , " (Keller 1993: 2). , . , . , , , , - , , , .

(Kapferer 1992: ch. 7). , , .